Yunanistan’a gelip, görüp, giden yabancı zincir şirketler

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Uluslararası alanda başarılı varlıklarına rağmen, birkaç perakende ve catering şirketi Yunanistan’da başarılı olamadı.

Çok uluslu perakende ve catering zincirlerinin Yunan pazarındaki faaliyetlerine başlamasının nedeni, genellikle “büyük beklenti” ve sonunda, dünyanın geri kalanında başarılı bir şekilde faaliyet göstermelerine rağmen, kötü şekilde ayrıldılar.

Son on yıldaki ekonomik kriz, Yunan pazarında büyüme için ortakların yanlış seçimleri, Yunan pazarındaki koşullar ve Yunan kamu yönetimi hakkında kapsamlı bir araştırma yapılmaması, aynı zamanda Yunanistan’daki tüketicilerin alışkanlıkları hakkında, tüketicilerin tanınmış markaları sevdiği bir ülke olmasına rağmen, Yunanistan’daki çok uluslu zincirlerin şansız sonunun ana nedenleri olduğu iddia edildi.

Aynı zamanda, elbette, Cuma günü Yunanistan’da ve özellikle Kandiye, Girit’te ilk mağazasını açan Polonya Sinsay, Polonyalı Pepco, İngiliz JD Sports, Fourlis Grubu tarafından geliştirilen Holland & Barett ve daha birçok zincir ülkeye geliyor. Sonuçta, perakende – ve daha az catering – her zaman büyük hareketlilik ve mevcut pazar koşullarına hızlı adaptasyon ile karakterize edilen bir sektördür.

Fnac
Yunan tüketicileri asla büyüleyemedi
Temmuz 2010’da, Fransız teknoloji ve kültür ürün zinciri Fnac’ın The Mall Athens ve Glyfada’daki üç sembolik mağazasından ikisinin artık Public markası altında faaliyet göstereceği, Fransız zinciri tarafından sadece Kasım 2009’da açılan mağazanın ise kısa bir süre Fnac markası altında faaliyette kalacağı açıklandı. Fnac, Yunanistan’daki faaliyetine 2005 yılında, “şişman inekler” zamanında, Fransız şirketinin% 51’ine ve% 49’una sahip olduğu Marinopoulos Grubu ile ortak bir girişime katılarak kutlama tonlarıyla başladı. Kasım 2009’da açıklananlara göre şirketin planı, 2012 yılına kadar 5-6’sı Atina’da, 2’si Selanik’te ve geri kalanı Patras, Larissa ve Yanya’da olmak üzere 8-10 mağaza oluşturmaktı. Fnac’ın 2010 yazında Yunanistan’dan ayrılması ve Yunanistan zaten bir memorandum rejimi altındayken, büyük ölçüde ülkedeki ekonomik krizin başlamasıyla bağlantılıydı. Bununla birlikte, daha önce, zincirin Yunan halkı üzerinde beklenen etkiye sahip olmadığı ortaya çıkarken, faaliyetleri takip eden yıllarda iyi bilinen bir sona sahip olan Marinopoulos Grubu ile işbirliği içinde geliştirildiği gerçeğiyle ilişkilendiren birçok kişi var.

Pizza Hut
Krizlere dayanamayan farklı bir model
1989’da Yunanistan’da ilk mağazasını Kefalari’de açtı ve pandeminin ilk yılı olan 2020’de kalıcı olarak ayrıldı. Dünyanın en tanınmış gıda zincirlerinden biri olan Pizza Hut’un nedeni, 1997’de Sovyetler Birliği’nin son lideri Mihail Gorbaçov ve iki yıl önce, 1995’te daha sonra ABD Başkanı Donald Trump tarafından bile reklamı yapılan pizza.

2000-2010 yılları arasında şirket hızla büyüdü ve 45 mağazadan oluşan bir ağa ulaştı, ancak 2010 yılında Yunanistan’da patlak veren ekonomik kriz, ev dışındaki tüketimde bir azalmaya neden olduğu için güçlü sarsıntılara neden oldu.

Sonuçta, Pizza Hut esas olarak yerinde tüketim modeli temelinde, büyük salonları olan mağazalarla ve yüksek işletme maliyetleri olan bir modeldi.

2010-2014 döneminde, zincirin 27 mağazası kapandı ve faaliyet sadece Atina ile sınırlandırıldı. Ekonomik kriz, nispeten yüksek fiyatlar, yenilenmemesi ve elektronik platformların yokluğu, 2020’nin kilitlenmesiyle birlikte, 2020 yazında Yunanistan’daki zincirin kalıcı olarak kapatılması kararına yol açtı. Zincirin Yunanistan’da Food Plus S.A. tarafından geliştirildiği belirtiliyor.

Saturn

Yüksek estetiğe sahip birinci sınıf ürünlere ve aynı zamanda yüksek fiyatlara sahip bir elektrikli eşyalar zinciri olarak ilan edildi. Ve öyleydi. Sadece 2008 yılında, Yunan pazarında faaliyet göstermeye başladığında, ekonomik krize iki yıldan az bir süre kalmıştı. 2005 yılından beri Yunanistan’da Media Markt markası altında faaliyet gösteren Media Satürn grubunun bir yan kuruluşu olan Alman Satürn. Satürn’ün Syggrou Bulvarı’ndaki ilk mağazası Eylül 2008’de açıldı ve bunu iki ay sonra Gerakas’taki mağaza ve 2011 yılına kadar üç mağaza daha izledi. Daha sonra Almanlar, yukarıdaki iki mağazayı ve bir mağazayı (Stavroupoli, Selanik’te) en ekonomik, en ana akım markaları olan MediaMarkt olarak yeniden adlandırmaya ve diğer iki Satürn’ü Selanik’teki Larissa İstasyonu ve Pylaia’da kapatmaya karar verdiler. Sonraki yıllardaki gelişmelere dayanarak, bu belki de Yunanistan’daki Medya Satürn Grubu için genel olarak sonun başlangıcıydı, çünkü 2019’da Public kontrolüne geçti. Ekonomik kriz gelişmeleri hızlandırmış olabilir, ancak temel neden başka bir şeydi: şirket sürekli olarak zarar eden kullanımlar sundu, “Elektronik” teki “asma kilit” e rağmen paylarını artırmadı ve Larissa İstasyonu bölgesinde pahalı cihazların bir mağazasının işletilmesi gibi yanlış adımlara devam etti.

Forever 21

Görkemli açılış, iki yıl sonra görkemli final

1 Nisan 2017’de kapılarını Yunan halkına açtı. Açılış bir Nisan şakası değildi, ancak Yunan pazarında süreklilik ve genişleme planları vardı. Forever 21, iki yıl sonra kapanan Ermou ve Evaggelistrias caddelerinin kavşağında dört kata yayılan 3.000 metrekarelik tek bir mağaza açtı ve gerçeklik ismi çürüttü. Açılış, 31 Mart 2017’de, sanatçıların ve modellerin yer aldığı göz alıcı bir etkinlikte, hiçbir şeyin düşük maliyetli gündelik giyim zincirinin görkemli sonunu haber vermediği bir etkinlikte gerçekleşti.

İlk planlar, zincirin Selanik’te ve ülkenin diğer şehirlerinde ve ayrıca alışveriş merkezlerinde genişlemesini öngörüyordu. Yunanistan’da ve toplam 16 ülkede zinciri geliştirme hakları Teren Management Europe şirketine aitti.

Bununla birlikte, ABD zinciri Forever 21’in şansız sonu, Eylül 2019’da iflas eden ve Asya ve Avrupa’daki faaliyetlerini sona erdirmeye ve ABD pazarına odaklanmaya karar veren Los Angeles merkezli ana şirketin olumsuz gidişatıyla açıkça bağlantılıdır.

Ermou Caddesi’ndeki Forever 21’e ev sahipliği yapan mağazada, şimdi Fourlis Group’un bir Intersport mağazası var.

Plus και Aldi

İşe yaramayan büyük yatırımlar

Yunanistan’daki en kısa ömürlü süpermarket zincirlerinin ödülü, ilki 2006’da Yunanistan’a gelen ve 2008’de mağazalarını “AB Vassilopoulos” a satan ve ikincisi 2008’de gelen ve 2010’da ayrılan Alman şirketleri Plus ve Aldi tarafından talep ediliyor gibi görünüyor. Aslında her ikisi de mağazalara ve dağıtım merkezlerine önemli yatırımlar yapmıştı. Plus, 33 mağaza ve Aldi 38 mağaza geliştirdi ve ikincisi 1,2 milyar € yatırım yaptı. Selanik ve Patras’taki mağazalar ve iki dağıtım merkezi için. Özellikle Aldi’nin ayrılması, ekonomik kriz nedeniyle satışlarını desteklediği düşünülen bir yıl olan 2010’da gerçekleştiği göz önüne alındığında, sert bir indirimci olduğu ve tüketicilerin zaten özel markalı ürünlere yönelmeye başladığı göz önüne alındığında büyük bir sansasyona neden oldu.

Plus’ın Yunanistan’dan ayrılması büyük ölçüde ana grubun mülkiyetindeki değişikliklerle (2007’de Edeka Grubu tarafından% 70 oranında satın alındı) ve Tengelmann Grubu’na ait mağazaların başkaları tarafından satın alınmasıyla bağlantılıdır.

Evrensel olarak Lidl’in rakibi olarak kabul edilen Aldi Sud’un durumu tamamen farklıdır. Alman şirket kaynakları, Yunan pazarından ayrılma kararının Yunan ekonomisinin durumuyla bağlantılı olduğunu iddia etse de, piyasa analistleri, yönetimin yanlış yönetilmesinin – 2009 sonbaharından bu yana şirketin üst kademelerinde art arda idari değişiklikler bile oldu – esas olarak mağazaları ve dağıtım merkezlerini geliştirmenin yüksek maliyeti açısından katalitik bir rol oynadığına inanıyor. Aldi’nin ayrıldığı yıl, Dia Hellas, Carrefour – Marinopoulos tarafından satın alınırken, iki yıl sonra Fransız Carrefour “mendili salladı”, payını “Marinopoulos” a sattı.

2014 yılında, başka bir Alman grubu olan Metro Group’un, Makro Cash & Carry’yi (The Mart olarak yeniden adlandırıldı) “Sklavenitis” olarak satarak ve Yunan pazarında 22 yıllık varlığını tamamlayarak Yunan pazarından ayrılma sırası geldi.

English Home

Yunan evlerine giremeyen Türk şirketi

Yunan pazarından çekilmenin en son “örneği”, son iki yılda 17 mağazasını kapattıktan sonra, River West alışveriş merkezindeki sembolik mağazasını da kapatan Türk ev eşyaları zinciri English Home’unki.

Türk zinciri, 2014 yılında Yunanistan pazarına girdi, ancak kar elde etmeyi ve önemli satışlar yapmayı başaramadı.
Şirketin olumsuz seyrinde belirleyici bir faktör, yönetimindeki ardışık değişikliklerin yanı sıra, mağazalarının bulunduğu mülk sahipleriyle iddia edilen anlaşmazlıklar olarak kabul edilir.

2008 yılında Türkiye’de kurulan ve Aydın iş ailesine mensup olan şirket, Bulgaristan ve Romanya’nın yanı sıra Türkiye’de de olumlu bir seyir izlemekte ve halen Polonya ve Ukrayna’da mağazaları bulunmaktadır.

Toplamda, Türk zincirinin Türkiye’de ve yukarıdaki ülkelerde 400’den fazla mağazası bulunmaktadır.

Kaynak : eleftherostypos.gr